C’est quoi la longue traîne en SEO ?
Le concept de « long tail » (ou longue traîne) a été popularisé par Chris Anderson, ancien rédacteur en chef du magazine Wired. L’idée de base est simple : plutôt que de se concentrer sur quelques mots-clés très recherchés et compétitifs, pourquoi ne pas miser sur une multitude de termes spécifiques qui, pris individuellement, génèrent moins de trafic mais dont l’ensemble représente une source de visites très qualitative ?
Ces mots-clés, souvent composés de trois mots ou plus, ciblent des besoins et des intentions précises. Par exemple, au lieu de viser le mot-clé générique « restaurant Chicago », vous pouvez opter pour « restaurant familial Chicago avec terrasse ». Cette approche vous permet de répondre de manière ciblée aux attentes d’un public déjà intéressé par le sujet.
L’évolution du concept de mot-clé longue traine
À l’origine, la longue traîne était une stratégie commerciale visant à vendre une grande variété de produits moins populaires, plutôt que de se concentrer uniquement sur quelques best-sellers. Avec l’essor du marketing digital et du SEO, cette approche s’est transposée aux mots-clés et à la création de contenu en ligne.
Aujourd’hui, la stratégie de la longue traîne s’est imposée comme une méthode incontournable pour :
- Améliorer les taux de conversion grâce à une réponse précise aux besoins des internautes.
- Diminuer la concurrence sur des termes très spécifiques.
- Attirer un trafic plus qualifié et intéressé.
Pourquoi miser sur la longue traîne en SEO ?
Moins de concurrence, plus de visibilité
L’un des principaux avantages de la longue traîne est la diminution de la concurrence. Les grands sites se battent sur des mots-clés génériques qui génèrent des millions de recherches, mais qui sont également ultra concurrentiels. En ciblant des expressions précises, vous vous positionnez sur des segments de marché souvent négligés par la concurrence.
Un trafic bien qualifié
Les visiteurs qui arrivent sur votre site grâce à des mots-clés spécifiques ont généralement une intention d’achat ou d’information très claire. Ils recherchent précisément ce que vous proposez, ce qui augmente vos chances de conversion. Par exemple, un internaute qui tape « meilleures chaussures de trail pour femmes 2025 » est souvent plus proche de l’acte d’achat qu’un internaute recherchant simplement « chaussures de sport ».
Une expérience utilisateur améliorée
Lorsque votre contenu correspond exactement aux besoins et aux questions des utilisateurs, ces derniers trouvent rapidement la réponse recherchée. Cela réduit le taux de rebond et augmente le temps passé sur le site, des signaux positifs pour Google qui peuvent améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
Comment définir votre stratégie avec la longue traîne
Réfléchir aux objectifs de votre contenu
Avant de vous lancer, il est essentiel de déterminer ce que vous souhaitez obtenir de votre contenu. Voici quelques questions à vous poser :
- Attirer de nouveaux visiteurs ? : Vous cherchez à élargir votre audience.
- Générer des prospects ? : Votre objectif est de récolter des informations pour convertir les visiteurs en clients.
- Éduquer votre public ? : Vous souhaitez renforcer votre expertise et instaurer la confiance.
- Booster les ventes ? : Vous visez directement la conversion et l’achat.
Chaque objectif va nécessiter une approche différente et vous devrez donc viser des mots-clés longue traîne adaptés.
Rechercher des mots-clés précis
Pour identifier les mots-clés à longue traîne pertinents, je vous conseille d’utiliser l’un ou l’autre de ces outils SEO :
- Google Keyword Planner : Idéal pour obtenir des estimations de volume de recherche et découvrir de nouvelles idées.
- Ubersuggest : Proposé par Neil Patel, cet outil est excellent pour trouver des suggestions de mots-clés et analyser la concurrence.
- Ahrefs et SEMrush : Des solutions puissantes pour une analyse complète, notamment en ce qui concerne la difficulté des mots-clés et les opportunités de contenu.
- Google Trends : Pour observer l’évolution de l’intérêt autour d’un mot-clé au fil du temps.
En utilisant ces outils, vous pourrez repérer des expressions spécifiques qui correspondent à la fois à la demande des utilisateurs et à vos objectifs commerciaux.
Rechercher des mots-clés longue traine avec Ubersuggest
Pour illustrer cet article sur la longue traine, je vais vous montrer comment trouver des mots-clés avec Ubersuggest, l’outil de Neil Patel que j’utilise tous les jours dans mes prestations de consultant SEO.
Exemple de longue traîne pour un site de voyage
Imaginons que vous soyez parti avec une agence de voyage spécialisée pour la Thaïlande, tout s’est bien passé et la mémoire de votre smartphone est pleine de photos prêtes à être partagée sur un site. C’est une destination très prisée depuis quelques années et donc une très bonne idée de niche pour un site d’affiliation par exemple.
Vous êtes chaud pour lancer le projet et vous en arrivez donc à la recherche des mots-clés pertinents pour produire le contenu de votre site.
On peut supposer qu’en dehors de votre récit de voyage vous allez proposer des articles pour présenter les meilleurs hôtels, restaurants, bars et activités à faire en Thaïlande. Et c’est une bonne idée qui va toutefois se heurter à un petit problème : la concurrence SEO.
Voici comment analyser le projet avec Ubersuggest…
L’analyse de mot-clé avec Ubersuggest
La première étape consiste à utiliser la partie « analyse de mot-clé » et d’y rentrer la requête « voyage Thailande ». Les résultats sont déjà encourageant puisque le mot-clé principal a un volume estimé de 14800 recherches par mois et un indice de difficulté de 40/100.
Ubersuggest nous permet ensuite d’en tirer une liste d’idées de mots-clés dans laquelle nous allons pouvoir piocher des longues traines.
Pour ne pas s’embêter avec des requêtes sur lesquelles il sera difficile de se positionner dans les SERP, on peut restreindre les résultats à des difficultés SEO jugées « Facile » par Ubersuggest ou des volumes de recherche supérieurs à 500 ou 1000 pour ne garder que des pépites.
Ici, on retrouve tout de suite des sujets intéressants comme « voyage thailande tout inclus pas cher » qui est typiquement de la longue traine avec une intention de recherche très précise.
Poursuivons dans cet exemple en étant plus précis sur la destination et en utilisant la fonctionnalité « idées de mots-clés » de Ubersuggest. Je peux lancer une recherche simultané pour « Bangkok », « Koh Samui » et « Chiang Mai » :
Une fois de plus, je trouve des mot-clés longue traine avec des volumes intéressants et un indice de difficulté inférieur à 30 voire 20 pour certaines requêtes. A moi de piocher dans la liste et de construire du contenu pertinent pour venir positionner mon article ou la page de mon site …
