Qu’est-ce qu’un backlink ?
Un backlink est un lien hypertexte provenant d’un site externe redirigeant vers votre site web. Il est également appelé lien entrant. Ces liens permettent non seulement de générer du trafic direct, mais également d’indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche la pertinence et l’autorité d’un site. Plus un site reçoit de backlinks de qualité, plus il est perçu comme une source fiable et pertinente par les moteurs de recherche.
Pourquoi les backlinks sont importants en SEO ?
Les backlinks jouent un rôle crucial dans le référencement naturel. Il vont notamment permettre d’optimiser plusieurs volets du SEO pour le site :
- Amélioration du ranking : Les moteurs de recherche considèrent la qualité et la quantité des liens entrants comme un vote de confiance. Un nombre élevé de backlinks de qualité peut significativement améliorer le positionnement dans les résultats de recherche.
- Accroissement de l’autorité du site : Les backlinks issus de sites reconnus renforcent la crédibilité et l’autorité d’un site aux yeux des moteurs de recherche.
- Génération de trafic : En plus de leur impact sur le SEO, les backlinks peuvent attirer directement des visiteurs intéressés par le contenu, augmentant ainsi le trafic organique.
Les différents types de backlinks
Les backlinks naturels
Ce sont les liens obtenus de manière spontanée lorsque d’autres sites trouvent votre contenu pertinent et décident de le partager sans que vous en fassiez la demande. Ces liens sont considérés comme les plus précieux par les algorithmes des moteurs de recherche.
Les backlinks artificiels
Ils sont créés par le biais d’actions délibérées telles que des échanges de liens ou l’achat de liens. Ces pratiques peuvent parfois être considérées comme manipulatrices et risquent d’entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche si elles sont trop abusives ou de faible qualité.
Backlinks dofollow vs. nofollow :
Les backlinks Dofollow sont les plus précieux pour le SEO. Ils indiquent aux moteurs de recherche de « suivre » le lien et de transmettre de l’équité de lien (autorité) au site web lié. Par défaut, la plupart des liens sont dofollow.
Les backlinks Nofollow sont dotés d’un attribut rel="nofollow". Ils indiquent aux moteurs de recherche de ne pas transmettre d’équité de lien. Ils génèrent toujours du trafic de référence et peuvent être précieux pour renforcer la notoriété de la marque, mais ils ont un impact direct moins important sur le classement dans les moteurs de recherche. Les liens nofollow sont souvent utilisés pour les commentaires, le contenu sponsorisé et le contenu généré par les utilisateurs.
Autorité et pertinence des backlinks sur votre site web
Les liens qui proviennent de sites web ayant une autorité de domaine (DA) ou une autorité de page (PA) élevée sont plus puissants et donc plus intéressants dans votre stratégie de Netlinking. Il s’agit de sites web établis et de confiance, comme les grands médias d’information, les publications spécialisées ou les blogs qui font figurent d’autorité. Attention toutefois à ne pas rechercher des liens qui proviennent de sites qui ne sont pas dans la même thématique que le vôtre… Les liens provenant de sites web thématiquement liés à votre site web sont en effet plus précieux que lesautre. Par exemple, un lien vers votre site web de jardinage à partir d’un blog de cuisine est moins pertinent qu’un lien provenant d’un blog de jardinage.
Comment acquérir des backlinks ?
Créer du contenu de qualité
C’est souvent la méthode la plus simple et la plus authentique pour obtenir des backlinks. Produire un contenu unique, pertinent et engageant. Les articles détaillés, les infographies, les études de cas et les tutoriels bien élaborés incitent d’autres sites à partager naturellement votre contenu.
Echanges de liens et partenariats
Le réseautage avec d’autres acteurs de votre secteur peut ouvrir des opportunités d’échanges de contenu ou de collaborations, lesquelles peuvent se traduire par des backlinks de qualité. Participer à des forums, à des interviews ou à des webinaires peut également contribuer à accroître la visibilité de votre site.
Diffuser votre contenu sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux jouent un rôle indirect dans l’obtention de backlinks. En partageant votre contenu sur ces plateformes, vous augmentez vos chances de capter l’attention de blogueurs et de journalistes, menant potentiellement à des liens retour spontanés.
Backlinks : risques et bonnes pratiques en SEO
Éviter les pratiques de black hat SEO
Certaines techniques telles que l’achat massif de liens ou l’utilisation de fermes de liens sont considérées comme des pratiques de black hat SEO. Ces méthodes peuvent entraîner des pénalités sévères de la part des moteurs de recherche, affectant négativement la visibilité et la crédibilité de votre site.
Privilégier la qualité sur la quantité
C’est un conseil que vous verrez souvent sur mon site et mes articles de blog. Il faut absolument privilégier la qualité des backlinks plutôt que leur quantité. Un nombre accru de liens provenant de sites peu pertinents peut nuire à votre positionnement. Il convient de se concentrer sur des partenariats authentiques et de construire progressivement une stratégie de netlinking solide.
Surveillance et gestion des backlinks
L’utilisation d’outils d’analyse tels que Google Search Console, Ahrefs ou Majestic SEO permet de surveiller votre profil de backlinks. Ces outils vous aident à identifier les liens nuisibles et à prendre des mesures pour les désavouer si nécessaire.
L’impact des backlinks sur le SEO
Influence sur le classement des moteurs de recherche
Les backlinks influencent directement le PageRank et la notoriété d’un site. Une stratégie de backlinks bien menée peut améliorer significativement le classement de votre site, générer du trafic accru et augmenter la visibilité globale de votre marque.
Rôle dans l’algorithme de Google
Google utilise les backlinks comme un indicateur de la qualité d’une page. Ainsi, un profil de backlinks solide et diversifié renforce non seulement la fiabilité d’un site mais favorise également sa classement dans les SERP (Search Engine Results Pages).
Quels outils peuvent m’aider à surveiller mon profil de backlinks ?
Pour gérer efficacement votre stratégie de netlinking, vous devez suivre régulièrement le profil de backlinks de votre site. Plusieurs outils sont disponibles sur le marché pour surveiller, analyser et optimiser la qualité de vos liens :
Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google qui offre une visibilité sur les performances SEO de votre site.
- Rapports de liens : Vous pouvez consulter les sites qui pointent vers le vôtre et analyser les liens les plus fréquents. Cet aperçu vous permet d’identifier rapidement les backlinks qui apportent de la valeur ainsi que ceux qui pourraient être suspects.
- Surveillance des problèmes de sécurité : En cas d’activités malveillantes ou de liens de mauvaise qualité, Google Search Console peut vous alerter, vous permettant ainsi de réagir rapidement.
- Désaveu de liens : Si vous identifiez des backlinks nuisibles, l’outil vous guide pour désavouer ces liens, afin d’éviter que ces derniers n’affectent négativement votre référencement.
Facile à configurer, c’est une mine d’or pour vérifier vos backlinks mais également pour monitorer vos positions SEO et analyser les requêtes sur lesquelles votre site déclenche des impressions et des clics.
Ahrefs
Ahrefs est un des leaders du marché dans le domaine de l’analyse SEO et du suivi des backlinks. Voici quelques points forts de cet outil :
- Base de données exhaustive : Ahrefs se distingue par l’immensité et la fréquence de mise à jour de sa base de données, offrant une vue complète et détaillée des liens entrants pointant vers votre site.
- Rapports de backlink détaillés : L’outil fournit des informations sur le nombre de backlinks, le nombre de domaines référents, ainsi que la qualité et le texte d’ancrage de ces liens.
- Alertes automatiques : Vous pouvez configurer des notifications pour être alerté en cas de changements dans votre profil de lien, ce qui permet de réagir rapidement en cas de nouvelle acquisition ou de perte de backlinks.
- Analyse comparative : Ahrefs permet également la comparaison de votre profil de backlinks avec celui de vos concurrents, vous offrant ainsi des perspectives stratégiques pour améliorer votre propre stratégie de link building.
Majestic SEO
Majestic SEO est un autre outil spécialisé en analyse de backlinks, réputé pour ses mesures d’autorité spécifiques :
- Trust Flow et Citation Flow : Ces deux indicateurs clés vous aident à évaluer la qualité et la fiabilité des backlinks. Le Trust Flow mesure la crédibilité d’une source, tandis que le Citation Flow indique la popularité et le volume des liens.
- Indexation historique : Majestic offre également une vision chronologique de vos acquisitions de liens, permettant de suivre l’évolution de votre profil de backlinks dans le temps.
- Exploration en profondeur : L’outil permet d’effectuer des recherches spécifiques sur des domaines ou des pages ciblés, facilitant l’identification de liens potentiellement nuisibles ou non pertinents.