Ah le SEO ! Cet art étrange, quasi mystique qui me permet de placer n’importe quel site (ou presque) dans les premiers résultats de Google… Bon, autant vous dire qu’en 2025, le SEO est loooooiiiin d’être mort comme le prétendent certains et qu’avec l’avènement des outils de rédaction IA, vous avez tout intérêt à savoir comment fonctionne en profondeur le référencement naturel avant de vous prétendre expert.
Sachez vulgariser le fonctionnement de Google
Petit exercice : ouvrez Google et tapez n’importe quelle requête. En moins d’une seconde, vous obtenez des millions de résultats triés par pertinence. Impressionnant, non ? Le processus se décompose en trois étapes fondamentales :
- L’exploration (Crawling) Les fameux « spiders » de Google (dont le plus connu, Googlebot) parcourent le web en permanence. Conseil pro : imaginez-les comme des lecteurs ultra-rapides qui photographient chaque page qu’ils visitent.
- L’indexation C’est la phase de catalogage. Toutes les données récoltées sont analysées et classées dans l’immense bibliothèque de Google. Un conseil que je donne souvent : pensez à l’index comme au plus grand système de classement jamais créé.
- Le classement (Ranking) C’est ici que la magie opère ! Les algorithmes évaluent la pertinence de chaque page en fonction de centaines de critères. Et croyez mon expérience : la qualité du contenu n’est que la partie émergée de l’iceberg.
💡 Pro tip : La compréhension du langage naturel par Google est devenue bluffante. Une recherche comme « resto pas cher Paris » sera parfaitement comprise, même si la formulation n’est pas parfaite.
Ce qui m’impressionne le plus ? La capacité de Google à analyser le contexte. Si vous cherchez des informations depuis Paris, les résultats seront différents de ceux affichés à New York. C’est ce qu’on appelle la personnalisation des résultats, et c’est un aspect crucial du SEO moderne.
Les critères de classement de Google
N’oubliez pas que le premier objectif de Google est de fournir une liste de résultats suite à une recherche d’un internaute. Le service et l’expérience doivent être au top et Google cherche donc avant tout à afficher des contenus pertinents qui répondent à l’intention de recherche avec des critères assez logiques :
- Du contenu original qui apporte de la valeur pour le visiteur
- Une navigation fluide qui permet de passer d’un contenu à l’autre
- Une UX irréprochable avec un site qui se consulte facilement quelque soit le support, laptop ou smartphone.
Ces éléments qui constituent le socle du référencement naturel doivent être absolument maitrisés avant de se jeter dans des notions plus complexes. Un dernier point souvent négligé : l’expérience utilisateur joue un rôle majeur. J’insiste toujours auprès de mes clients sur l’importance d’un site web ergonomique. Un contenu excellent sur un site mal conçu aura tout de même du mal à se positionner.
Développez vos compétences de base en SEO
Après presque 10 ans dans le SEO, je peux vous dire une chose : ce métier évolue constamment, mais certaines compétences restent fondamentales :
- La recherche de mots-clés : Oubliez les suppositions ! La recherche de mots-clés est une science exacte. Mon conseil : investissez du temps dans des outils comme SEMrush ou Ahrefs. J’ai vu trop de stratégies échouer parce qu’elles étaient basées sur des intuitions plutôt que des données concrètes.
- L’optimisation on-page : Balises title, méta-descriptions, structure des URL… Ces éléments techniques font la différence entre une page qui performe et une qui stagne. Pro tip : créez une checklist personnalisée pour ne rien oublier.
- Les bases du code : pas besoin d’être développeur, mais croyez-moi, comprendre le HTML, le CSS et le Javascript vous sauvera la mise plus d’une fois !
- La stratégie de backlinks : Le netlinking reste un pilier du SEO. Mon approche ? Privilégier la qualité à la quantité. Un backlink d’un site autoritaire vaut mieux que dix liens de sites médiocres.
- Le content marketing : Le contenu est roi, mais pas n’importe lequel ! J’ai appris qu’un contenu qui résout un problème concret génère naturellement des backlinks. Focalisez-vous sur la valeur ajoutée pour votre audience.
- L’audit de contenu : Savoir analyser l’existant est crucial. Je réalise systématiquement un audit complet avant de proposer des optimisations. Cela permet d’identifier rapidement les quick wins et les chantiers prioritaires.
Apprendre le SEO et se perfectionner en ligne
Les sites et blogs de référence sur le SEO
- Abondance : Considéré comme la « bible du SEO » en français, ce site propose des articles de fond, des tutoriels, des actualités et des outils pour améliorer votre référencement.
- WebRankInfo : Ce site est une mine d’informations sur le SEO, avec des articles, des forums et des outils pour vous aider à comprendre et à mettre en œuvre votre stratégie SEO.
- SEMrush : Le blog de SEMrush, propose des articles, des études de cas et des rapports sur les dernières tendances du SEO.
Les chaines Youtube sur le SEO
Si le sujet du SEO vous intéresse, vous allez trouver pléthore de vidéos sur Youtube et je ne vous livre ci dessous que celles auxquelles je suis tout simplement abonnés. Je mettrai cette liste à jour si je trouve de nouvelles pépites plus tard dans l’année.
Freudix
En premier lieu, je vous recommande chaudement la chaine Youtube de Freudix qui ne traite pas spécifiquement du SEO mais qui propose beaucoup de live autour de ses propres outils comme Otomatic, un générateur de contenu IA que je teste actuellement pour vous montrer ce qu’il a dans le ventre. Voyez plutôt le genre de pépites qui sortent de sa chaine :
Elliott Bobiet
Ensuite, je pense que la chaine d’Elliott BOBIET, peut vous aider à toucher pas mal d’experts du SEO en 1 seul lieu puisqu’Elliot rediffuse des interventions du SEO By night et mets en ligne des interviews à haute valeur ajoutée :
Les entrepreneurs du web
Si vous voulez parlez d’affiliation et de make money, il y a les chaines de Bastien BRICOUT ou encore celle des Wizards qui traitent du sujet sans détour ni tabou. En plus du contenu que vous trouverez sur leurs chaines Youtube, vous devriez également vous renseigner sur leurs formations respectives qui sont vraiment hyper complètes si vous voulez lancer un projet web et gagnez vos premiers revenus.
Les conférences et salons sur le SEO
Je n’ai pas trop l’habitude de me rendre aux gros évènements mais si vous recherchez là où il y a le plus de monde et d’infos à glaner, je vous recommande le SEO Summit et le Salon du Search Marketing (Anciennement SEO CAMP’us).
En local, vous pourrez surement retrouver des rencontres et des journées thématiques autour du SEO comme le NDD Camp en Alsace/
Si votre budget vous le permet et que vous voulez joindre le plaisir du lieu et la qualité de l’évènement, il faut biensûr vous rendre au Chiang Mai SEO qui se déroule chaque année en novembre.
Boostez votre expertise SEO à travers la pratique
L’expérimentation active en SEO
Quoi de mieux que de passer de la théorie à la pratique avec des projets concrets. Commencez par travailler sur votre propre site web ou celui d’une connaissance et affiner votre analyse SEO en décelant les points forts et faibles du site. Profitez-en pour créer de toute pièces votre modèle d’audit au lieu de copier une « check-list ultime » que vous trouverez sur Linkedin…
Networking et apprentissage collaboratif
Rejoignez des communautés SEO actives et participez aux discussions professionnelles. Les forums spécialisés et les communauté sur discord constituent d’excellentes plateformes pour échanger avec d’autres experts et rester informé des dernières tendances. Le partage d’expériences et la résolution collective de problèmes vont accélérer significativement votre courbe d’apprentissage.
Les soft skills qui font la différence en SEO
- La communication : essentielle pour expliquer des concepts techniques à des clients non-initiés
- L’adaptabilité : ce qui marche aujourd’hui peut être obsolète demain
- L’esprit analytique : pour interpréter les données et ajuster votre stratégie
